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厂商齐发力 叫好不叫座的智能运动鞋这次要爆发?
http://www.31shoes.com 2017-02-23 13:58:12
  如今,消费者对运动健康的关注度在不断的提高,各大厂商也在对运动健康不断的重视。不少智能穿戴厂商也都在自己的产品中加入运动健康的功能或者推出主打运动健康的智能产品系列。像智能手环,智能手表,智能运动鞋,智能服装等都具备这方面的功能。   随着消费者对智能穿戴的逐渐冷静,像智能手环、智能手表这样昔日的“Stars”,如今销量大减,成为了“Question Marks”甚至是“Dogs”,已有不少厂商停止了对其的研发。作为天然的可穿戴设备以及与运动健康最息息相关的智能运动鞋就成为了众多智能穿戴厂商的新“宠儿”。目前Google、Nike、Adidas、HTC、Under Armour、新百伦、英特尔、三星、李宁、双驰、彪马、腾讯、联想等国内外各种大小厂商都在对智能运动鞋进行研发。今年又将有不少新的智能运动鞋进行展示或上市,其中不乏耐克,彪马这样的大品牌,俨然呈现出一派欣欣向荣的景象。   然而对于智能运动鞋的前景,有人看好,有人唱衰。看好的人认为,鞋子作为生活中必需品,运动鞋又是运动健身必不可少的配件,在众多大品牌大厂商的带动下,智能运动鞋肯定能掀起一阵波浪,而唱衰的人认为,智能运动鞋仍只是一个噱头,在消费者对智能穿戴产品越发冷静看待的时候,智能运动鞋难以带来多大的冲击,传统运动鞋仍然是消费者的首选。对此,我们通过目前市场上的一些智能运动鞋产品,或许能够知晓一些端倪。   国内智能运动鞋市场现状虽有需求但产品功能不佳   目前国内智能运动鞋的主要销售渠道集中在官网、官方旗舰店、授权代理和众筹这四大渠道上,其中官方旗舰店和众筹是占比最大的两个渠道,占全部渠道80%以上的销量。从淘宝、天猫、京东、苏宁、淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹等公开数据来看,目前国内智能运动鞋的销售额已突破亿元大关。李宁的销量情况最为良好,在去年4月底时已经突破了70万双,其他的如同安踏、361°上市半年也有着上千双的销量。然而也有状况不佳的,例如敏狐的小T智能运动鞋,就从京东商城下架,似乎也已转做其他产品。   从评价上来看,多数购买用户对智能运动鞋的评价良好,不过值得一提的是,大部分用户并未将其看成是智能穿戴产品而是看成一双运动鞋,良好的评价多半来自于对鞋子本身质量已经外观上面的而不是来自于对鞋子的功能上,而差评当中,多数则是对于距离测算不准,电池续航能力不足并且APP的功能较少不实用的抱怨。   其实不仅是智能运动鞋目前国内的智能鞋产品都存在着功能方面的问题,不管是儿童智能鞋、老人智能鞋还是智能运动鞋,这些产品的功能都只有计步和定位,有的甚至只有一种功能,然而即便功能如此单一却仍然无法精确测量出使用者的具体位置或者实际步数。消费者与其使用智能鞋还不如拿出智能手机来查看,反正智能鞋最终的测量结果还是只能通过智能手机来展现。   可以看出,目前智能运动鞋在国内还是有着不错的市场,消费者也有这方面的需求但是国内的智能运动鞋厂商如若无法丰富产品   功能,提高性价比,更好地帮助用户达到运动健康的效果,用户未必愿意继续为这类产品买单。   智能运动鞋新品层出不穷功能五花八门   如果近几个月有关注智能运动鞋相关新闻的话,会发现不少厂商都在最近这段时间上市新厂品或公布上市时间。   去年轰动一时的以《回到未来2》为原型所打造的耐克自绑鞋Air Mag将在今年春节以拍卖形式出售且是限量版,在推出这双自绑鞋的同时,耐克还推出了另一款具备自绑功能的HyperAdapt 1.0智能运动鞋,且在去年12月中旬开始发售。使用者在穿上这款鞋之后,感应器接到感应后便会自动系上鞋带,并牢牢锁定双脚,同时鞋底的充电部位还会亮灯。除此之外,鞋身上还设有两个按钮,方便穿着者调整鞋子的松紧。   三星、Under Armour和Digitsole的智能运动鞋均亮相今年的CES,三星的这双为高尔夫运动员设计的智能运动鞋主要是利用内置感应器,测量高尔夫运动员的重心转移,将姿势和数据同步到智能手机,并即时提供反馈。   这次展示,这双鞋也是收获颇丰,获得了CES创意奖,随后,还获得了ISPO金奖,风头一时无两,计划将在本月上市。Under Armour的Speedform智能运动鞋最大的特点是能够测试适合你的运动强度,不仅可以提供更多的原始数据,还可以对这些数据进行分析并指导,计划今年上半年投放市场。Digitsole的智能运动鞋其实早在去年的CES上就已经亮相,今年则是第二次展示,这双鞋的鞋舌拥有自动收缩和开启功能与耐克的自绑鞋类似,除了能记录运动数据、卡路里消耗这些数据以外,还可以通过手机来控制鞋内的加热系统进而改变温度,计划将于今年上市。   国内智能鞋行业领军者之一的双驰智能也将推出自己的智能运动鞋:微信智能运动鞋。顾名思义,这是一款基于微信公众号为服务载体的智能鞋,其不但能够监测使用者的日常运动数据,记录步数,里程,运动时间,卡路里等还能够根据使用者输入的身高、体重等信息,给出简单建议判断使用者的体格状况,计划将于下个月上市。早在2015年就大肆宣传的Shiftwear智能运动鞋今年似乎是终于要上市了,为什么说似乎呢,因为其实去年他们就发起过一次预购并表示在去年上市,然而结果却是食言了。今年一月份的这次预购则是第二次,官方表示经过了一年的研发有了较大幅度的更新并且比原来更加出色,当年它的概念视频一经推出就引起了极大反响,目前YouTube上的播放量已突破百万。这是一款电子墨水屏运动鞋,用户可根据自己的喜好和穿衣风格来设置鞋子的图案。   其他还有众多智能运动鞋也将在今年上市或展出,在这里不一一赘述,相比于过往的智能鞋或智能穿戴产品来看,今年上市的智能运动鞋在功能上比以往更加丰富,造型更加酷炫,科技感也更足,且对于运动健康这方面的帮助也显得更加专业和实用,不再是简单的数据提供而是将所收集的数据转化为实际的建议。   智能运动鞋能否迎来爆发?   如上文所述,鞋子由于其自身的优势,更容易受到关注运动健康的消费者的青睐。而李宁智能运动鞋喜人的销量也验证了这一观点,智能运动鞋的出现成功抓住了消费者需要数据帮助自己达到健康效果的这一痛点。即便如此,也不能就说智能运动鞋前景一片光明,之所以在国内能有着不错的销量,很大一部分原因是由于品牌的效应和实惠的价格,品牌效应自不必说,李宁、361°等厂商本身就有着相当数量的忠实消费者而没有粉丝基数的新加入者则较难获得生存空间,敏狐就是一个例子。其次目前普遍的智能运动鞋价格在100-300之间,如果遇上活动折扣,甚至可以以不足100元的价格购入,消费者也负担得起这“尝鲜”的花费。但“尝鲜”之后如何能够留住消费者,则是这些智能穿戴厂商所需要思考的。目前国内外各大智能穿戴厂商也清楚的意识到现阶段单纯的数据收集和GPS定位等简单功能已无法满足消费者的需求。于是各大厂商就开始了在智能运动鞋功能上的不断研发,也就出现了像前面提到的那几双智能鞋。虽然这几双智能鞋都有着各种各样新颖的功能但能否成为智能运动鞋中的爆款,像iPhone4一样掀起智能运动鞋全球普及的浪潮,还有待时间的考证。目前唯一可知的是耐克的HyperAdapt 1.0似乎有着不错销量,尽管耐克官方目前并未给出具体销量情况,但根据零售商Stadium Goods表示,虽然该产品售价高达720美元,但需求量非常大。   虽然现在不能说智能运动鞋就能够在今年迎来爆发,但智能运动鞋在智能穿戴产品中的地位正在不断的提升,越来越多知名产商投入到对智能运动鞋的研发当中加之消费者对此类产品不小的需求,智能运动鞋未来的前景还是相当可观。相信在不久的将来,智能运动鞋会成为日常生活中重要的组成部分。
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