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安踏签约帕奎奥 发力综训市场这很安踏!
http://www.31shoes.com 2016-11-03 10:09:17
  美国当地时间10月30日,曼尼·帕奎奥在个人社交媒体上发布一张与史泰龙的举拳合影,跟粉丝说战斗还将继续。北京时间11月1日,多名安踏高管的朋友圈发了一张帕奎奥身着安踏T恤的照片。记者随后从多个消息源证实,安踏已经签下帕奎奥担任代言人,双方将于美国当地时间11月2日举行发布会。   成功拿下帕奎奥,安踏在争夺国际一线运动明星资源的路上迈出了重要而又特别的一步,在国内运动市场,帕奎奥是第一个综训领域的顶级明星资源,与此同时,安踏也是唯一拥有“搏击”基因和产品线的运动品牌。   在跑步与篮球两大市场的白热化竞争中抽出一只手,突然发力波澜不惊的综训市场,这是非常“安踏”的动作,作为国内品牌老大,它肩负着开拓更广阔市场的重任。   在代言人量级上压倒其他国内竞争对手、通过顶级运动资源提升品牌影响力及品牌溢价、开发海外市场特别是东南亚市场、精耕乃至独占国内搏击市场……通过签约帕奎奥这一个看似独立的事件,安踏为自己赢得了未来足以影响着数亿人市场的巨大想象空间。   顶级运动明星一直是体育品牌战场的兵家必争之地,尽管在近些年国产品牌做大做强的路上,也曾拿到一些具备国际知名度的一线运动资源,但是在同国际大品牌的争夺中,每一次胜利签约往往都伴随着比对手高得多的报价和付出。另一方面,不要说科比、詹姆斯、梅西、C罗这些全世界都有巨大影响力超级巨星,就连姚明、刘翔、李娜这些国内顶级资源,也没有任何一家国内运动品牌成功染指。   现有国内品牌的国际明星资源几乎全部集中在NBA领域,李宁有韦德、匹克有霍华德、安踏自己有隆多和克雷·汤普森。主攻跑步市场的特步曾经签下美国短跑名将加特林,但在2015年被耐克抢走。有些另类的是361°,他们相对而言更专注于国内代言人,虽然也签约了马布里,但他们现阶段的头牌是我国游泳运动员宁泽涛。   在这样一个资源格局下,拥有帕奎奥这一出场费高达一亿美金的绝对巨星,可以让安踏甩开其他品牌一个身位。
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